Keyword-Kannibalismus: Wenn zwei Seiten um denselben Platz kämpfen

Du kennst sicher das Sprichwort: „Wenn zwei sich streiten, freut sich der Dritte.“ Genau das sehe ich häufig auf Websites. Im übertragenen Sinne sind das zwei deiner Seiten, die für den gleichen Begriff oder die gleiche Begriffsgruppe ranken wollen. Google weiß am Ende nicht, welche Seite ranken soll, und nimmt keine der Seiten in die Top 10. Der Dritte, der sich freut, das ist dann deine Konkurrenz.

Ein bisschen Hintergrund zum Keyword-Kannibalismus

Keyword-Kannibalismus, auch Keyword-Kannibalisierung oder auf Englisch Keyword Cannibalization, beschreibt einen Konflikt auf deiner eigenen Website. Zum Beispiel erklären eine Leistungsseite und ein Blogartikel dasselbe Thema und sollen für das gleiche Keyword ranken. Für Google sehen beide wie eine passende Antwort aus.

Es ist eher das Motto: Viel hilft viel. Oder eben auch nicht.

Google straft das nicht ab. Du gibst nur die Entscheidung, welche Seite die wichtige ist, in die Hände von Suchmaschinen. Google muss sich entscheiden, und das klappt nicht immer gut. Die Signale deiner Website, also Links, Klicks und Relevanz, verteilen sich außerdem auf zwei Seiten statt auf eine.

Woran erkennst du Keyword-Kannibalisierung?

Es gibt drei typische Anzeichen, die dir zeigen, dass deine Website von Kannibalisierung betroffen ist:

1. Das Ranking für einen wichtigen Begriff springt hin und her, ohne dass du etwas geändert hast.
2. In der Search Console wechselt die Seite, die für diesen Begriff angezeigt wird.
3. Die falsche Seite rankt, zum Beispiel ein alter Blogartikel statt deiner Leistungsseite mit Kontaktformular.

Die Folgen von Kannibalisierung

Gerade der dritte Punkt, wenn der Blogbeitrag statt der Leistungsseite rankt, kann Anfragen kosten. Die Person will buchen, landet aber auf einem Ratgeber und sucht erst mal den Kontaktweg.

So findest du Kannibalisierung in der Search Console

Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt dir in fünf Minuten, ob es auf deiner Website Kannibalen gibt.

1. Öffne den Bericht „Leistung“ und dort „Suchergebnisse“.
2. Klick auf „Neu“ und filtere nach „Suchanfrage“. Gib deinen wichtigsten Suchbegriff ein.
3. Wechsel in den Reiter „Seiten“.

Steht dort nur eine Adresse, ist alles in Ordnung. Stehen zwei oder mehr Adressen mit nennenswerten Impressionen, lohnt sich ein zweiter Blick.

Du hast keinen Zugang zur Search Console? Dann hilft eine einfache Google-Suche: site:deine-domain.de dein Suchbegriff. Google listet alle Seiten deiner Website, die es zu diesem Begriff für passend hält.

Mit einem Crawler wie Screaming Frog geht es auch: Crawl deine Seite und prüfe die Titles. Du hast Seiten mit einem gleichen oder ähnlichen Title? Dann solltest du genauer hinsehen.

Sind zwei Seiten für ein Keyword immer schlecht?

Nein. Und hier liegt der häufigste Denkfehler.

Entscheidend ist die Suchabsicht. Hinter „fassade streichen lassen“ steckt der Wunsch, einen Betrieb zu beauftragen. Bei „fassade selbst streichen“ geht es um eine Anleitung. Beide Begriffe klingen ähnlich, gehören aber auf zwei verschiedene Seiten.

In der SEO-Szene gibt es sogar die These, Keyword-Kannibalisierung gebe es gar nicht. Meiner Meinung nach ist das Problem selten das Keyword selbst. Meistens zeigt es, dass die Seitenstruktur nicht klar definiert ist. Und so beackern zwei Seiten ein Feld, und keine macht es richtig, weil sie sich auf die andere verlässt.

Typische Fälle auf kleinen Websites

In Audits begegnen mir vor allem diese drei:

• Leistungsseite und Blogartikel: Der Artikel erklärt die Leistung so ausführlich, dass er der Leistungsseite Konkurrenz macht.
• Zwei ähnliche Blogartikel: Ein Text ist von vor drei Jahren, und es gibt einen neuen zum selben Thema. Beide sind online.
• WordPress-Archive: Schlagwort- und Kategorieseiten sammeln Teaser und konkurrieren mit den eigentlichen Artikeln.

Keyword-Kannibalismus beheben: vier Wege

Welcher Weg passt, hängt davon ab, was die zweite Seite noch leisten kann.

Zusammenführen mit 301-Weiterleitung

Du übernimmst das Beste aus beiden Texten in die stärkere Seite. Die schwächere leitest du per 301-Weiterleitung dorthin um. Backlinks und Lesezeichen, die auf die alte Adresse zeigen, landen so auf der neuen Seite. Google überträgt die Signale weitgehend, ganz verlustfrei ist das aber nicht.

Abgrenzen und verlinken

Die zweite Seite bekommt ein eigenes Keyword mit eigener Suchabsicht, zum Beispiel die Anleitung statt der Dienstleistung. Danach verlinkst du von dort auf die Hauptseite. Mehr dazu, wie du Links innerhalb deiner Website setzt, steht im Artikel zur internen Verlinkung.

Hilft ein Canonical-Tag?

Manchmal. Ein Canonical-Tag sagt Google, welche von mehreren sehr ähnlichen Seiten das Original ist. Das passt bei Varianten oder Druckversionen. Für zwei inhaltlich verschiedene Texte ist er keine Lösung, und Google behandelt ihn als Hinweis, nicht als Anweisung.

noindex für Archivseiten

Schlagwort-Archive in WordPress haben selten eigenen Inhalt. Mit noindex nimmst du sie aus der Suche, ohne sie zu löschen.

Vorbeugen: eine Seite, ein Hauptkeyword

Am einfachsten verhinderst du Kannibalismus, bevor er entsteht. Dafür reicht eine Keyword-Map. Das ist eine Liste aller Seiten deiner Website mit genau einem Hauptkeyword pro Seite.

So könnte sie für einen Malerbetrieb aussehen:

Bevor du einen neuen Artikel schreibst, schaust du in die Liste. Ist das Keyword schon vergeben, erweiterst du die bestehende Seite oder suchst dir einen anderen Blickwinkel.

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